今日份學習百事如何寫設計理念

百事可樂是全世界最著名的飲料品牌之一，其圓形的紅藍白三色圖標就像是一個人張開嘴巴

開心地微笑，簡單卻又能十分具有動感，看起來非常吸引人。但你可能不知道的是，當初設

計這個標志的時候，背后的設計策略令人嘆為觀止。

2008年，百事可樂花重金重塑品牌（據說是100萬美元），將使用多年的三色球體換成了扁

平化風格，然后將中間白色的波浪設計的更加松散，使其看起來像個「咧嘴笑」的笑臉。換

標一年多后，一份包含關于百事可樂新標志設計理念的文檔被曝光。 長達27頁的文件描述了

設計師們是如何從歷史上的百事可樂標志中汲取靈感，如何通用設計原則來傳承百事可樂的

品牌。特別是新標志的設計，它可不僅僅只是大眾從表面上看到的笑臉那么簡單。一個簡單

的圓形中，涉及量子力學、黃金比例和大量其他花哨的概念。 首先，文檔介紹了百事可樂新

標志是如何從守舊走向創新的。

武漢VI設計公司看到，在嘗試了各種設計重構后，標志的設計戰略基于過去5000多年人類總

結下來的設計智慧，遵循了黃金比例分割、幾何學、modulor等眾多數學知識和理論展開設

計。比如將百事可樂底部的圓應用黃金比例「a：b = 1.618：1」，便可以制作許多這樣的

小圓圈，其新標志就是使用這些圓圈設計的。

下圖從左至右分別列舉了印度古老的建筑科學體系 Vastu shastra、古希臘哲學家、數學家畢

達哥拉斯創造的 Musica Mundana、黃金比例 (Golden ratio)、中國傳統的陰陽八卦，風水

羅盤、公元前 1 世紀的羅馬建筑師和工程師維特魯威的建筑屬性 Vitruvian Principle、意大

利著名建筑師阿爾貝蒂研究的建筑比例組合、達芬奇的《維特魯威人》、1637年笛卡爾出版

的《幾何學》、1858年由德國數學家、天文學家莫比烏斯和約翰·李斯丁獨立發現的莫比烏斯

帶和勒·柯布西耶發明的根據人體尺度優化建筑設計的模度（modulor）。